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盤(pán)點(diǎn)2002年10大媚俗廣告 收禮只收腦白金居首
作者：佚名 日期：2002-12-20 字體：[大] [中] [小]
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與往年一樣，2002年的中國(guó)廣告伴隨著年終的臨近，依舊留下了諸多是是非非。盡管廣告帶來(lái)的效益讓某些人樂(lè)開(kāi)了花，但對(duì)于日日遭受廣告“轟炸”的普通人來(lái)說(shuō)，一些粗俗、虛假、低劣、乏味的廣告就像堆放在角落的垃圾一樣，讓人只能捏著鼻子揚(yáng)長(zhǎng)而去。
NO.1：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”
“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”、“如果腦白金不好，請(qǐng)你告訴100個(gè)人……如果腦白金好……”要說(shuō)“腦白金”的“燒錢(qián)”本領(lǐng)在中國(guó)廣告業(yè)界是一流的，恐怕沒(méi)有人不信。
每晚在多家電視臺(tái)黃金時(shí)段，這種對(duì)十幾億中國(guó)人的“疲勞轟炸”近乎瘋狂。從開(kāi)始的幾歲孩子模仿卡通老爺爺老奶奶抱著“腦白金”跳舞引得全家人哈哈大笑，到后來(lái)一看見(jiàn)“腦白金”登場(chǎng)就趕緊換電視頻道，久而久之，人們對(duì)這種廣告戰(zhàn)術(shù)也漸漸失去了興趣。
2002年11月28日，因在廣告中涉嫌夸大宣傳、同時(shí)涉嫌篡改衛(wèi)生部批準(zhǔn)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，“腦白金”廣告在湖南遭禁。
NO.2：“等著你來(lái)包”
一名性感女郎躍然畫(huà)面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來(lái)包。這個(gè)“廣告發(fā)包”的廣告，其中“包”字還特地用黃色作了處理。若非湊近細(xì)看，還真看不出廣告右上角的一行小字“遍布全市的黃金廣告位”。
對(duì)于這幅懸掛在深圳市華強(qiáng)路上引起爭(zhēng)議的廣告，創(chuàng)意者頗為洋洋自得，“廣告需要的就是賣(mài)點(diǎn)，能引起路人注意，說(shuō)明我們的創(chuàng)意是成功的。”而當(dāng)?shù)毓ど叹謴V告主管部門(mén)在接受媒體采訪時(shí)也表示，不過(guò)是廣告公司的一個(gè)創(chuàng)意而已，在畫(huà)面中并沒(méi)有出現(xiàn)暴力或色情的東西，沒(méi)有違反《廣告法》，“對(duì)于一些新奇的廣告創(chuàng)意，市民完全不該朝‘邪’處想”。
究竟是市民想“邪”了還是廣告公司想“邪”了，在法律對(duì)此無(wú)能為力的情況下，恐怕一時(shí)沒(méi)有人說(shuō)得清。但深圳當(dāng)?shù)厥忻駥?duì)此廣告的輕蔑和反感之情是顯而易見(jiàn)的，“廣告沒(méi)有問(wèn)題，那就是市民自己‘心存雜念’，是市民的素質(zhì)問(wèn)題了，就像說(shuō)完‘黃段子’的人突然一臉嚴(yán)肅地宣布，不許笑，誰(shuí)笑誰(shuí)就是流氓！”
NO.3：“有了金銀花牙膏，咱老少爺們才吃得歡！”
兩則廣告發(fā)生時(shí)的情景大致相同，都是衣著華貴的皇帝老兒和一幫臣子在一邊品嘗山珍海味，一邊縱情飲酒作樂(lè)。一則是皇上的牙突然疼了，恰好金銀花牙膏出現(xiàn)，皇上一用“立竿見(jiàn)影”，于是龍顏大悅，“有了金銀花牙膏，咱老少爺們才吃得歡！”。另一則是皇上酒喝多了，惹皇后擔(dān)心，但殊不知皇上悄悄服用了“海王金樽”，“第二天舒服一點(diǎn)！”
且不說(shuō)那時(shí)候是否有了類(lèi)似“海王金樽”的“宮廷秘方”之類(lèi)的解酒藥，但要說(shuō)古時(shí)候就有了流水線生產(chǎn)出來(lái)的牙膏，恐怕是一件“強(qiáng)奸歷史”的事。況且，還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪種牙膏對(duì)治牙疼有這般特效的功能，簡(jiǎn)直比任何鎮(zhèn)痛消炎藥還靈。
另一個(gè)令人胃口泛酸的是廣告所透露出的一股千年陳舊迂腐的“君權(quán)”和“腐敗”氣息。且不說(shuō)在當(dāng)今民主法制的時(shí)代，你一個(gè)堂堂的“一國(guó)之君”不顧黎民百姓生死而公然在電視上縱情吃喝，而且，就你這吃喝還能派生出一套“后勤服務(wù)商品”來(lái)，牙被咯了趕緊上某某牙膏，酒喝高了趕緊服某某“金樽”，哪里還有一點(diǎn)“勤于朝政”、“賢君明臣”的影子？
再說(shuō)了，如今的“宮廷秘方”多了，四處流傳，俯首皆拾，你一個(gè)假皇帝老兒在這兒作秀又算得了什么？
NO.4：“讓你感覺(jué)就像一浪接一浪”
先是一位表情慵懶、衣著性感的外國(guó)美女依偎在床上，挑逗地對(duì)著觀眾說(shuō)：“我覺(jué)得還不夠耶！”然后，一位英俊的外國(guó)男士一邊發(fā)動(dòng)著摩托車(chē)一邊說(shuō)：“我希望我能更有力！”緊接著，在一間酒吧里，一位嬌滴滴的女子溫情脈脈地看著身邊一男士說(shuō)：“更有勁，我會(huì)更喜歡！”最后，“勁浪”牌口香糖突然現(xiàn)身，畫(huà)外音高喊著——讓你感覺(jué)就像一浪接一浪！
性感美女、床、猛男、一浪接一浪，一切的一切不由得不讓人浮想聯(lián)翩。策劃者當(dāng)然知道他們想要表達(dá)的是什么，也知道如何讓人一下記住這個(gè)性感十足的口香糖名字。與此類(lèi)似的是一則曾經(jīng)出現(xiàn)在北京地鐵里的“恒基千百千商城”的開(kāi)業(yè)廣告，畫(huà)面中一名性感女模特，胸前鈕扣崩開(kāi)，露出了性感的胸部的一部分，旁邊配以“開(kāi)了”的廣告語(yǔ)。
“性暗示”廣告的高明在于它能夠巧妙調(diào)動(dòng)起你的荷爾蒙，并讓你深刻地記住它；它的拙劣在于它始終在刻意迎合某些低級(jí)趣味，并且，除了以“性”為誘餌之外，它似乎再無(wú)其他伎倆可施。
NO.5：“愛(ài)一個(gè)男人不如愛(ài)只狗”
在一幅三米多長(zhǎng)、二米多寬的噴繪廣告上畫(huà)著一位金發(fā)美女，正對(duì)著一只蹲在茶幾上的洋狗喃喃細(xì)語(yǔ)，右上方有十個(gè)醒目的大字，“愛(ài)一個(gè)男人不如愛(ài)只狗”。這是在古城西安某大廈入口處懸掛的一幅某女性用品公司的形象廣告牌。
這幅將“男人”與“狗”相提并論的廣告立即引起了當(dāng)?shù)啬惺康募w憤怒。策劃者——一家經(jīng)銷(xiāo)女性用品的公司則聲稱(chēng)他們策劃的本意只是強(qiáng)調(diào)女性多開(kāi)創(chuàng)屬于自己的空間，并沒(méi)有把男性和狗相比或者有歧視男性的意思。
無(wú)獨(dú)有偶，在成都也出現(xiàn)過(guò)一幅女式皮鞋的廣告牌。畫(huà)面上，一位時(shí)尚女子腳穿一雙精巧別致的皮鞋，踩在兩個(gè)男人的頭上。這在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也令成都男人們的自尊“很受傷”。
《廣告法》有明確規(guī)定，廣告不得有“含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容”。不了解基本的廣告常識(shí)也好，嘩眾取寵突出其商品也好，為女權(quán)主義者“捧場(chǎng)”也好，這兩幅廣告在犯了低級(jí)錯(cuò)誤的同時(shí)，也給了自己一個(gè)響亮的耳光。
NO.6：“確保安全，自有一套”
2002年11月，一起在北京二中院開(kāi)庭的訴訟通過(guò)媒體報(bào)道引起了人們的廣泛關(guān)注。這是因?yàn)殡p方當(dāng)事人都是國(guó)內(nèi)知名的安全套生產(chǎn)廠商——“杜蕾斯”和“杰士邦”。雖然雙方就侵權(quán)與否的問(wèn)題在法庭上爭(zhēng)論得面紅耳赤，但業(yè)內(nèi)人士指出，這只不過(guò)是在國(guó)內(nèi)安全套廣告尚未“解凍”的情況下，有關(guān)廠商為自己產(chǎn)品精心策劃的又一次成功宣傳而已。
在這以前，為了宣傳和擴(kuò)大自己產(chǎn)品知名度，兩安全套廠家可謂是“費(fèi)盡心思”。1998年，“杰士邦”在廣州80多輛公交車(chē)身上刷上“無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的愛(ài)”六個(gè)大字，引起軒然大波；2000年，在武漢市，“杰士邦”豎起一幅寬8.5米，高40米的巨型廣告牌，被稱(chēng)為中國(guó)第一個(gè)大型戶(hù)外安全套廣告；2001年，“杰士邦”“確保安全，自有一‘套’”的廣告牌又在長(zhǎng)沙出現(xiàn)。
老對(duì)手“杜蕾斯”也不甘示弱，多次舉行新聞發(fā)布會(huì)及答謝酒會(huì)等公關(guān)活動(dòng)；嘗試在雜志刊登廣告，并隨雜志贈(zèng)送安全套；并將其生產(chǎn)商的名稱(chēng)赫然打在央視艾滋病公益廣告上。
真是“道高一尺，魔高一丈”。不知道隨著安全套廣告在公益宣傳場(chǎng)合的逐漸放開(kāi)，兩家炒作高手又會(huì)玩出什么新花樣？
NO.7：“飽暖思什么？猜猜看……”
“飽暖思什么？猜猜看……”，“飽暖思淫欲？”，不對(duì)，答案是“美化家居”！
7月份時(shí)，南京市主干道上的一巨幅廣告牌同市民玩起了如此弱智的“智力游戲”�，F(xiàn)場(chǎng)一位市民汪先生氣憤地稱(chēng)：“太不雅了！略懂古文的人都知道‘飽暖思淫欲’這句俗語(yǔ)，廣告做到這份上真給南京城抹黑！”
對(duì)此，南京市工商局有關(guān)人士表示，巨幅廣告都是經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的，要斷定是否違規(guī)，主要是看廣告內(nèi)容有沒(méi)有明顯的字眼涉及黃色的不健康內(nèi)容，或貶低別人夸大自己的意味。對(duì)于這種打“擦邊球”的情況工商部門(mén)也不好管。
究竟管不管得了呢？當(dāng)?shù)厥忻竦购芸煊辛撕弥饕猓航o工商部門(mén)有配備諸如社會(huì)學(xué)家、語(yǔ)言學(xué)家、心理學(xué)家一類(lèi)的專(zhuān)業(yè)人才，組成權(quán)威的專(zhuān)家委員會(huì)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)廣告思想內(nèi)容的審查。
NO.8：“美，沒(méi)有頭”
究竟是“美女沒(méi)有頭顱”還是“美麗沒(méi)有盡頭”呢？好像無(wú)論怎么樣來(lái)理解這塊立在北京東四六條路口的薇薇美容院的形象廣告都讓人覺(jué)得牽強(qiáng)和別扭。最要命的是，那廣告牌上的美女赤裸著上身，盡管用雙臂環(huán)住了胸部，也盡管沒(méi)有露出嬌美的臉龐，可那擋不住的萬(wàn)千“性感”與“風(fēng)情”已足令人心跳加速、想入非非。
這位美容院的“形象大使”剛一站到路邊，就招致過(guò)往路人直搖頭，一位大學(xué)生說(shuō)，廣告似乎在暗示美容院里的“色”、“香”涌流，顯得十分粗俗。而一位老人則說(shuō)，這種內(nèi)容不健康的廣告令首都的形象大打折扣。
NO.9：“想知道清嘴的味道嗎？”
“想知道親嘴的味道嗎？”每天，一位眼睛圓圓，嘴唇翹翹的青春美少女手拿一盒綠色含片，放在嘴上作“親吻狀”，然后又急急地“辯解”，“我說(shuō)的是‘清嘴’的味道哦！”
最先對(duì)這則“有色”廣告表示抗議的是中學(xué)教師。他們說(shuō)，孩子們不僅口袋里成天裝著這動(dòng)輒幾元錢(qián)一小盒的極為普通的口香糖，而且，還一見(jiàn)面就拿出來(lái)互相嘻嘻哈哈，“想知道親嘴的味道嗎？”
很明顯，“清嘴”口香糖一開(kāi)始就毫不客氣地瞄準(zhǔn)了中學(xué)生們的錢(qián)包。廣告畫(huà)面上，那清純的少女，綠色的口香糖盒子、“親嘴”的味道無(wú)一不是誘惑著中學(xué)生對(duì)于初戀的無(wú)盡憧憬和遐想。而要想嘗嘗“清嘴”的味道可就不是那么容易的事了。
記者曾經(jīng)有過(guò)一次“清嘴”的體驗(yàn)。這種火柴盒大小、幾十粒小顆粒裝的口香糖看上去沒(méi)有任何特別之處，味道也及其普通，居然在超市能賣(mài)到5元一盒，實(shí)在有些匪夷所思。
NO.10：“1：1：1”
一個(gè)孩子告訴你“1：1：1”，一個(gè)家庭主婦有點(diǎn)面帶疑惑地說(shuō)“1：1：1”？一位老奶奶湊近一位老爺爺耳邊大聲說(shuō)“1：1：1”……
初次登場(chǎng)的某種食用油廣告在連續(xù)幾個(gè)月的時(shí)間里將許多消費(fèi)者搞得“云里霧里”，偏偏每天還要反復(fù)灌輸幾次“1：1：1”，直讓人煩不勝煩。到后來(lái)，可能連策劃者自己也意識(shí)到了，對(duì)廣告作了改動(dòng)，雖然“1：1：1”還是沒(méi)少，卻多了許多柔聲細(xì)語(yǔ)的對(duì)油營(yíng)養(yǎng)成分的講解。
不過(guò)問(wèn)題卻恰恰出現(xiàn)在這“1：1：1”上。很多消費(fèi)者看了廣告去購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)其營(yíng)養(yǎng)成份并非和其所宣傳的一致，認(rèn)為“1：1：1”完全在誤導(dǎo)消費(fèi)者。一位消費(fèi)者楊先生沖著它“符合三大權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦的膳食脂肪酸完美比例”去購(gòu)買(mǎi)，仔細(xì)研究了其“營(yíng)養(yǎng)資料表”，卻發(fā)現(xiàn)每100克油中，三種脂肪酸的平均含量分別為12克、44克、44克，實(shí)際配比就應(yīng)當(dāng)是“0.27∶1∶1”，根本不是“1∶1∶1”的“完美比例”。
那“1∶1∶1”究竟是個(gè)什么東西？營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家、解放軍總醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任薛長(zhǎng)勇說(shuō)，1∶1∶1大概是十幾年前的概念，隨著對(duì)脂肪營(yíng)養(yǎng)的深入研究，新的發(fā)現(xiàn)和成果早已淘汰了1∶1∶1的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。而衛(wèi)生部營(yíng)養(yǎng)與衛(wèi)生研究所原所長(zhǎng)陳君石則明確指出，企業(yè)打了一個(gè)不太聰明的“擦邊球”。